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淺談西藏鄉村旅游發展

來源:成都易合建筑景觀設計有限公司  日期:2013-11-06

最近幾年來,鄉村旅游在我國遍地開花,成為我國旅游業的一個新亮點,并逐步形成了自身的套路和模式。從地理分布來看,我國鄉村旅游發展存在著都市郊區型、景區邊緣型和邊緣地區型三種,其中發展最典型的代表是成都“農家樂”和貴州“村寨游”兩種分別代表都市郊區型和景區邊緣型的鄉村旅游。從發展階段來看,我國鄉村旅游發展經歷了自發式、自主式和開發式三種模式。從開發主體來看,存在著個體農莊、“農戶+農戶”、股份制、“公司+農戶”、“政府+公司+農村旅游協會+旅行社+農戶”等模式。從旅游產品來看,存在著觀光型、休閑型、體驗參與型、度假型、游樂型、商務會議型、購物型鄉村旅游等模式。作為一種新型的旅游形式,鄉村旅游表現出巨大的生命力。

西藏擁有世界唯一性的原生態自然風光、多姿多彩的民族民俗風情,隨著西藏交通體系的不斷完善,近年來,各級政府部門不斷給予政府扶持和政策傾斜,自治區旅游部門狠抓各項工作落實,推動西藏鄉村旅游快速發展,形成了目前西藏良好的鄉村旅游發展態勢。西藏鄉村旅游已經形成了自身的經營模式,既借鑒了國內其他地區鄉村旅游發展的模式,又形成了自己一些獨有的特點。

西藏鄉村旅游發展主要位于著名的景區邊緣及經典旅游線路沿線,以及拉薩市、日喀則市等人口相對密集的城鎮郊區;有以藏民家庭旅館為代表的個體經營、以曲孜卡溫泉度假村為代表的股份集資經營、以娘熱藏族風情園為代表的“公司+農戶”的經營、以林芝公眾村古生態園為代表的“政府+農戶”等多種多樣的經營模式;主要以觀光休閑、民俗體驗為核心產品。

在西藏鄉村旅游如火如荼的發展趨勢下,由于其特殊的地理環境和自然環境,也出現了一些問題:

(1)缺乏整體規劃控制。西藏許多鄉村旅游區尤其是拉薩師周邊的“農家樂、藏家樂”等基本處在先于規劃自行發展狀態,一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費,也使鄉村旅游產品品位不高、產品生命周期短,巨大的影響了鄉村旅游的可持續發展。

(2)基礎設施建設不完善。因西藏發展鄉村旅游的地區大多位于城鎮郊區和經濟發展水平落后的農牧區,基礎設施適應不了游客的需要,例如停車場、洗手間、客房、餐廳、茶樓等主要公共設施、食宿設施條件差,衛生狀況和和設備條件難以讓人接受,不能留住游客,更難以吸引回頭客。

(3)產品系列化、深度化不夠。西藏目前的鄉村旅游產品主要集中于鄉村田園觀光、棋牌娛樂休閑、垂釣休閑、民俗歌舞觀看等幾個方面,產品雷同、品位不高,不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的需求。并且,現有的旅游產品還僅僅停留在原有生產基礎上稍加改動和表層開發,缺乏創新設計和深度加工,文化品位不高、特色不鮮明,難以讓游客感受和體驗西藏鄉村旅游的特點和形象,從而影響了發展的后勁。

(4)宣傳營銷不力。目前,西藏鄉村旅游區基本是坐等上門,對外的宣傳策劃包裝力度不夠,難以適應目前激烈的旅游市場競爭,導致部分鄉村旅游區游客稀少,市場萎靡,最后被淘汰出局。

作為西藏旅游的重要板塊和重要旅游產品,西藏鄉村旅游發展應充分吸收國內其他發展相對成熟的鄉村旅游區的成功經驗,結合本地獨特的自然條件和地域風貌,走自身特色鄉村旅游發展道路。

(1)西藏鄉村旅游應采用跨越式發展模式。由政府做出戰略導向性政策和規劃成立鄉村旅游企業進行商業運作,農牧民旅游協會組織協調農牧民參與;旅行社開拓市場,組織客源;當地農牧民參與鄉村旅游經營及服務,營造“原汁原味”的旅游氛圍。

(2)完善設施設備條件,提高服務質量和水平。加強鄉村旅游區的交通、水電等公共設施建設以及餐飲、住宿、通訊等服務設施建設,解決基本硬件問題。同時,加強鄉村旅游從業人員的培訓,提高商品意識、服務意識、環保與衛生意識,提高服務質量和水平。

(3)合理規劃,精心設計,靈活營銷,打響品牌。以市場需求為導向,充分利用當地資源,全面規劃,合理布局,打造自己的品牌。西藏鄉村旅游應充分整合高原奇特自然風光、獨特的農牧生產生活、濃郁民俗風情,精心設計高原生態田園風光觀光、藏民族民俗演藝體驗、藏式餐飲體驗、藏式婚俗體驗等深層次觀光休閑體驗的特色旅游產品,并依據不同地區的特色形成差異性,構建不同的品牌鄉村旅游地。

(4)推行規范化管理。由旅游、技術質量監督、工商、衛生和公安部門聯合制定《西藏自治區鄉村旅游服務管理辦法》,實行定點管理。制定鄉村旅游定點標準,由工商部門發放營業執照,由旅游部門發放定點標牌。經過一段時間的運作,對鄉村旅游服務點,按其硬件條件和軟件水平實行質量等級制度,使之逐步標準化、規范化


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